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深圳自媒体关键词 创新 用户 正能量

日期:2017-07-31 17:10:35编辑作者:申博太阳城

深圳是最具互联网气质的城市,是自媒体版图中公认的两大发动机之一。自媒体发展呈百花齐放、百家争鸣的积极业态,微信、微博、APP等自媒体平台蓬勃发展。据深圳市网络媒体协会《2016深圳市互联网发展状况研究报告》显示,截至去年11月30日,深圳市媒体蓝V、政府蓝V和机构蓝V账号的数量分别为522、471和480个。深圳市自媒体(包括个人+群媒体)头条号整体数量为11377个,占全国自媒体头条号数量的3.4%。

纵观深圳自媒体发展,深圳人的特点催进了自媒体的迅猛发展,城市的特质为自媒体的发展注入了创新的血液。虽然深圳已经占据互联网发展的制高点,创新、用户以及正能量是深圳自媒体三大关键词,但仍有新的机遇和挑战在前方等待。

网民多且年轻

促使深圳自媒体早起步

一所城市的自媒体发展水平,与城市居民的需求息息相关。在深圳这座开放性强的年轻城市里,对于自媒体的强烈需求也就显得水到渠成。2017年4月2日,深圳市网络媒体协会正式发布了《2016深圳市互联网发展状况研究报告》,报告中两项指标深圳在全国居首,这也是深圳自媒体发展的内在动力。

根据报告,截至2016年12月31日,深圳市网民规模达到965万,全年新增网民68万,网民渗透率高达84.8%,深圳互联网普及率位居全国第一,在全球也处于领先水平。庞大的网民群体,对于信息的汲取不再局限于传统的媒体和门户网站,对于新媒体的诉求日益强烈。

其中,深圳市手机网民规模达到933万人,较2015年增长82万人;深圳网民使用手机上网的比例为96.7%,比全国平均水平高1.6个百分点。从中可以看出,深圳市民对于手机的依赖渐深,内容的载体从线下转变到线上,从电脑端转移到手机端,而手机线上阅读,正是各类自媒体的最佳打开方式。

同时,作为一个年轻的城市,深圳网民结构也呈现出较为明显的特征。深圳网民以20- 39岁人群为主,网民年龄进一步年轻化。据统计,20 - 29岁群体占深圳整体网民的41 .8%,30- 39岁群体占整体的26 .5%;20岁以下群体、40-49岁群体占比分别为16 .8%、11 .6%。年轻人对信息的获取方式更加直接,不仅要快,更要有趣。这就倒逼深圳自媒体迅速杀出“血路”,以满足市民的阅读需求。

用户需求

促使政务、个人自媒体兴起

正是在这样的背景下,深圳的自媒体较其他城市率先发展。市民对于行政事务以及公共服务信息的大量需求,促进了以“深圳发布”、“深圳天气”为代表的政务自媒体的出现,他们一改严肃画风,通过接地气的互动,拉近了政府和市民的距离。其中最明显的就是深圳天气。通过和网友的“相爱相杀”,取得了网友的信任,扭转了之前市民对于“天气预报”的刻板印象,甚至在网友“质疑”天气预报不准时,主动科普气象知识,为天气君站台。

另一方面,教育、医疗是市民最关注的民生领域,一些行业从业者,开始打造个人品牌,以独立的个体进入自媒体届,牢牢把握这个发声渠道。例如北大(深圳)医院的妇产科医生刘淼运营了“淼哥故事会”,南科大实验学校副校长唐晓勇运营了“教育前沿”等。此外,传统的媒体人开始向自媒体转行,将自己的资源、积累以及所长在媒体中有所发挥。许石林、楼兔子等,都是深圳传统媒体人转型成功的典型代表。

再有,传统媒体也不甘落后,其开发的移动端产品也成为自媒体行业中的佼佼者。比如,南都旗下的“深圳大件事”微信公号,一直以来位居机构媒体公号第一位。

承担社会责任

深圳自媒体是正能量传播者

自媒体力量和影响力日益壮大,即使是在网络上,也必须要承担相应的社会责任。这就如一抹“深圳红”,是深圳自媒体传递正能量的象征。“深圳红”不仅指深圳自媒体界的“网红”,更代表着深圳自媒体的活力与温暖。

传递正能量是深圳自媒体的核心竞争力之一。一些党政机关运用自媒体发布权威信息、服务人民群众,成为了新时期践行“网上群众路线”的重要平台,如:“深圳微博发布厅”、“深圳交警”、“深圳天气”、“深圳卫计委”等;作为机构媒体的代表,南方都市报自媒体A PP“深圳大件事”阅读量破1.6亿,因优质内容传递深圳声音,是深圳自媒体行业发展的一个里程碑;企业自媒体如“深圳万科”与“招商银行”,在自媒体平台上充分发挥企业特质,提升用户满意度;深圳文艺复兴等个人自媒体,通过鲜明的个人形象、高产的内容输出,在深圳正能量传递中,也起到了积极作用。

深圳自媒体特点

国内领先:精准判断用户

获益和服务完美结合

深圳的自媒体,有两大最鲜明特点。一是善于创新。自媒体的新浪潮、新玩法、新趋势,很多都是从深圳开启的,这是深圳血液里的基因。例如卡娃微卡,基于微信的相册贺卡产品能够玩成T O P级自媒体,除了深圳绝无仅有。二是对用户群体的判断精准,和用户间粘度高。深圳的自媒体是非常务实的,能够将获益和服务粉丝两方面完美结合。自媒体收入正在变得多元,包括广告、社交电商、粉丝打赏、知识付费,全版收入等等。而这一切发展核心的变化,都需要高度的粉丝粘性来维持。如何使自媒体牢牢地和自己粉丝在一起,维护粉丝关系,深圳做到了全国领先。

未来发展趋势

能否进一步创新

考验深圳自媒体

虽然深圳自媒体发展已经占据制高点,却不能放缓发展的步伐。尤其是自今年起,深圳的自媒体脚步有些“停滞”。例如在短视频和试听类的自媒体中,目前深圳还没有出现像“一条”、“二更”这样的领头羊;同时,在目前自媒体新风口“知识付费经济”的刺激下,深圳自媒体貌似还未在此领域内有大动作,相比其他城市,创新力有所不足。

知识付费经济的核心,就是深耕垂直领域,这需要大量的专家资源。虽然深圳坐拥华为、腾讯等众多企业,但是这些企业的专家们尚未进入互联网领域,而且深圳移民城市的特点,也导致不少专家型自媒体人才向北京、上海等地流动。如何整合现有的专家资源,展开广 泛 合 作 ,完 成 转 型 ,抓 住“知识付费经济”新风口,同时吸引更多的专家型自媒体涌入并留在深圳,是深圳自媒体需要进一步思考的问题。

“ 深圳红”不仅指深圳自媒体界的“网红”,更代表着深圳自媒体的活力与温暖。

三大关键词

创新

不断涌现新玩法、新趋势。一些行业从业者,开始打造个人品牌,以独立的个体进入自媒体届,牢牢把握这个发声渠道。

用户

网民以20- 39岁人群为主。互联网普及率位居全国第一,在全球也处于领先水平。

正能量

党政机关运用自媒体发布权威信息、服务人民群众,成为了新时期践行“网上群众路线”的重要平台。

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